Testování percepce: proč reklama na place funguje a u diváků selže
Na každém natáčení přijde chvíle, kdy někdo u monitoru řekne: „Tohle je skvělé, to musí fungovat.“ Rozpočet je téměř vyčerpán, klient je spokojený, agentura přikyvuje a produkce jede podle plánu. A právě v tu chvíli by měl zaznít jiný dotaz: „Testovali jsme, jak tu reklamu lidé skutečně čtou?“ Protože realita je neúprosná: Reklama není to, co vznikne na place.Reklama je …
Pokračovat ve čtení
Jak skutečně vzniká reklamní spot: od nápadu až po milionové mediální rozpočty
Reklama vypadá jako 20 sekund v televizi. Ve skutečnosti jsou to měsíce práce, desítky lidí a miliony korun. A přesto se pořád dokola opakuje stejný problém: klienti, agentury i produkce si ne vždy rozumí, kdo má jakou roli, kde končí odpovědnost jednoho, začíná druhého a hlavně kam mizí peníze. Tenhle článek to rozebírá bez iluzí, bez marketingové mlhy a s …
Pokračovat ve čtení
Natáčení s dětmi: kontrola končí, realita začíná
Jsou natáčecí dny, které začínají stresem a pak ty, které tím stresem neskončí. Tenhle byl přesně takový. Ráno ve studiu ještě působí klidně. Světla se rozsvěcí, technika ladí, káva teče proudem. Všichni ví, že se bude točit s velmi malými dětmi, ale pořád existuje taková ta tichá naděje, že tentokrát to třeba půjde hladce. Nepůjde. Když realita rozbije plán během …
Pokračovat ve čtení
Jak jsme s minimálním rozpočtem zvládli dokument Legros
Natáčení má jednu zvláštní vlastnost: čím menší rozpočet, tím větší historky. A dokument Legros, francouzská produkce s rozpočtem utaženým tak, že by se za něj dal koupit možná lepší catering pro reklamu, je toho krásným důkazem. Přesto (nebo právě proto) vznikl projekt, na který se dodnes vzpomíná s úsměvem a občas i s otevřenou pusou. Francouzský dokument, česká realita a …
Pokračovat ve čtení
Jak vybrat správnou castingovou agenturu (a podle čeho poznat amatéry)
Výběr castingové agentury může rozhodnout o tom, zda bude natáčení plynulé, profesionální a finančně pod kontrolou nebo se změní v chaos, zdržení a zbytečné náklady. Tento článek je praktickým průvodcem pro klienty, kreativní agentury i produkce, kteří chtějí mít jistotu, že svěřují obsazení do správných rukou. Proč je castingová agentura klíčovým partnerem projektu Castingová agentura není jen „dodavatel herců a …
Pokračovat ve čtení
Kolik si vydělají herci, komparzisté a štáb za jeden natáčecí den v ČR v roce 2026
Úvod: otázka, kterou dostáváme skoro každý den „A kolik si vlastně ten herec vydělá?“„Má cenu jít na komparz?“„Proč stojí reklama tolik peněz, když se točí jeden den?“ Pokud máš pocit, že se kolem honorářů v audiovizi pohybuje více mýtů než světel na place, nejsi sám. V ČR totiž neexistuje jedna oficiální tarifní tabulka, ale živý trh, kde cenu určuje kombinace …
Pokračovat ve čtení
Jak poznat, že casting neodpovídá značce (a jak to včas zachránit)
Úvod: Když je casting „dobrý“, ale značka přesto nefunguje…. Casting může být technicky perfektní a herec zkušený. Spot je hezky natočený a přesto je něco špatně. Značka působí cize, reklama se špatně pamatuje.Klient má pocit, že „to není úplně ono“, ale neumí přesně říct proč. Ve většině případů není problém v kreativitě ani produkci, problém je v tom, že casting …
Pokračovat ve čtení
Expert v reklamě: kdy zvyšuje důvěru a kdy působí nedůvěryhodně
Úvod: Důvěra jako klíčový atribut marketingové komunikace V reklamě dnes nejde jen o to být viděn, jde o to být věrohodný. Výzkumy potvrzují, že důvěra výrazně ovlivňuje efektivitu kampaní včetně spotřebitelského rozhodování a dlouhodobé loajality značce. Některé studie ukazují, že reklama se známou osobností nebo expertem může ovlivnit postoj až u 41 % respondentů pozitivně, ale i u ~28 % …
Pokračovat ve čtení
Brand ambasador nebo herec v kampani?
Rozhodujete, zda obsadit do kampaně brand ambasadora nebo herce? Rozdíl není jen v ceně či popularitě. Jde o strategii, kontinuitu značky i návratnost investice. Podívejme se na klíčové rozdíly, které by měl znát každý klient i kreativní agentura. 1. Definice role: kdo je kdo? Brand ambasador Brand ambasador je dlouhodobě spojen se značkou. Nestává se jen tváří kampaně, stává se …
Pokračovat ve čtení
Jak probíhá casting u naší agentury krok za krokem (průvodce pro klienty a kreativní agentury)
Casting není chaos ani maraton bez pravidel. Je to proces a když je dobře nastavený, šetří čas, rozpočet i nervy. Níže najdete přesný postup, jak u nás casting probíhá od prvního telefonátu až po finální výběr. 1. Konzultace zdarma: Zadání je základ. Každý casting začíná rozhovorem. Tato fáze je zdarma a často rozhodne o úspěchu celé kampaně. Pomůžeme vám přeložit …
Pokračovat ve čtení
