Jak poznat, že casting neodpovídá značce (a jak to včas zachránit)
Úvod: Když je casting „dobrý“, ale značka přesto nefunguje…. Casting může být technicky perfektní a herec zkušený. Spot je hezky natočený a přesto je něco špatně. Značka působí cize, reklama se špatně pamatuje.Klient má pocit, že „to není úplně ono“, ale neumí přesně říct proč. Ve většině případů není problém v kreativitě ani produkci, problém je v tom, že casting …
Pokračovat ve čtení
Psychologie tváře v reklamě: proč si zákazníci pamatují lidi víc než produkty
Mozek si pamatuje tvář rychleji než logo a emoci rychleji než technický parametr. Proto je psychologie tváře v reklamě jedním z klíčových faktorů, který rozhoduje o tom, zda si zákazník zapamatuje značku nebo jen hezký spot. Tento článek vysvětluje, proč lidská tvář funguje jako nejsilnější nosič sdělení a jak s tím pracovat při výběru herců do reklamní kampaně. Proč lidský …
Pokračovat ve čtení
Strategie obsazování v reklamních kampaních aneb jak casting ovlivňuje výkon značky
Strategie obsazování v reklamních kampaních je jeden z nejpodceňovanějších faktorů marketingového výkonu. Casting není jen výběr herce. Je to strategické rozhodnutí, které ovlivňuje positioning, důvěryhodnost i obchodní výsledky značky. Pokud je značka strategie, pak casting je její lidská reprezentace. Proč je strategie obsazování klíčová Mozek reaguje na tváře rychleji než na text nebo produktové argumenty. První dojem vzniká během milisekund …
Pokračovat ve čtení
