Reputace značky je nejcennější aktivum
Reputace značky nevzniká v boardroomu ani prezentaci kreativní agentury. Vzniká ve chvíli, kdy se poprvé rozsvítí kamera a před ní stojí člověk, který značku zosobňuje. A právě tady vstupuje do hry casting. Pokud jste klient nebo kreativní agentura, čtete dál z jednoho důvodu:Chcete vědět, jak reputaci značky chránit, budovat a násobit skrze správně vybranou tvář. A možná vás překvapí, že …
Pokračovat ve čtení
Brand ambasador nebo herec v kampani?
Rozhodujete, zda obsadit do kampaně brand ambasadora nebo herce? Rozdíl není jen v ceně či popularitě. Jde o strategii, kontinuitu značky i návratnost investice. Podívejme se na klíčové rozdíly, které by měl znát každý klient i kreativní agentura. 1. Definice role: kdo je kdo? Brand ambasador Brand ambasador je dlouhodobě spojen se značkou. Nestává se jen tváří kampaně, stává se …
Pokračovat ve čtení
Psychologie tváře v reklamě: proč si zákazníci pamatují lidi víc než produkty
Mozek si pamatuje tvář rychleji než logo a emoci rychleji než technický parametr. Proto je psychologie tváře v reklamě jedním z klíčových faktorů, který rozhoduje o tom, zda si zákazník zapamatuje značku nebo jen hezký spot. Tento článek vysvětluje, proč lidská tvář funguje jako nejsilnější nosič sdělení a jak s tím pracovat při výběru herců do reklamní kampaně. Proč lidský …
Pokračovat ve čtení
Strategie obsazování v reklamních kampaních aneb jak casting ovlivňuje výkon značky
Strategie obsazování v reklamních kampaních je jeden z nejpodceňovanějších faktorů marketingového výkonu. Casting není jen výběr herce. Je to strategické rozhodnutí, které ovlivňuje positioning, důvěryhodnost i obchodní výsledky značky. Pokud je značka strategie, pak casting je její lidská reprezentace. Proč je strategie obsazování klíčová Mozek reaguje na tváře rychleji než na text nebo produktové argumenty. První dojem vzniká během milisekund …
Pokračovat ve čtení
