Reputace značky je nejcennější aktivum
Reputace značky nevzniká v boardroomu ani prezentaci kreativní agentury. Vzniká ve chvíli, kdy se poprvé rozsvítí kamera a před ní stojí člověk, který značku zosobňuje. A právě tady vstupuje do hry casting. Pokud jste klient nebo kreativní agentura, čtete dál z jednoho důvodu:Chcete vědět, jak reputaci značky chránit, budovat a násobit skrze správně vybranou tvář. A možná vás překvapí, že …
Pokračovat ve čtení
Jak skutečně vzniká reklamní spot: od nápadu až po milionové mediální rozpočty
Reklama vypadá jako 20 sekund v televizi. Ve skutečnosti jsou to měsíce práce, desítky lidí a miliony korun. A přesto se pořád dokola opakuje stejný problém: klienti, agentury i produkce si ne vždy rozumí, kdo má jakou roli, kde končí odpovědnost jednoho, začíná druhého a hlavně kam mizí peníze. Tenhle článek to rozebírá bez iluzí, bez marketingové mlhy a s …
Pokračovat ve čtení
Natáčení s dětmi: kontrola končí, realita začíná
Jsou natáčecí dny, které začínají stresem a pak ty, které tím stresem neskončí. Tenhle byl přesně takový. Ráno ve studiu ještě působí klidně. Světla se rozsvěcí, technika ladí, káva teče proudem. Všichni ví, že se bude točit s velmi malými dětmi, ale pořád existuje taková ta tichá naděje, že tentokrát to třeba půjde hladce. Nepůjde. Když realita rozbije plán během …
Pokračovat ve čtení
