Kolik si vydělají herci, komparzisté a štáb za jeden natáčecí den v ČR v roce 2026
Úvod: otázka, kterou dostáváme skoro každý den „A kolik si vlastně ten herec vydělá?“„Má cenu jít na komparz?“„Proč stojí reklama tolik peněz, když se točí jeden den?“ Pokud máš pocit, že se kolem honorářů v audiovizi pohybuje více mýtů než světel na place, nejsi sám. V ČR totiž neexistuje jedna oficiální tarifní tabulka, ale živý trh, kde cenu určuje kombinace …
Pokračovat ve čtení
Jak poznat, že casting neodpovídá značce (a jak to včas zachránit)
Úvod: Když je casting „dobrý“, ale značka přesto nefunguje…. Casting může být technicky perfektní a herec zkušený. Spot je hezky natočený a přesto je něco špatně. Značka působí cize, reklama se špatně pamatuje.Klient má pocit, že „to není úplně ono“, ale neumí přesně říct proč. Ve většině případů není problém v kreativitě ani produkci, problém je v tom, že casting …
Pokračovat ve čtení
Archetypy v castingu: proč špatná tvář zničí i nejlepší nápad
Máte skvělý koncept, silný claim, hezký layout a pak přijde casting. A někdo řekne: „Vezměme někoho sympatického.“ Gratulujeme, právě jste otevřeli dveře k reklamě, která bude „fajn“, ale nebude fungovat. Tento článek vysvětluje, proč archetypy v castingu rozhodují o úspěchu kampaně, proč je mozek diváka nekompromisní kritik a jak se vyhnout tomu, aby si lidé pamatovali herce, ale ne značku. …
Pokračovat ve čtení
Psychologie tváře v reklamě: proč si zákazníci pamatují lidi víc než produkty
Mozek si pamatuje tvář rychleji než logo a emoci rychleji než technický parametr. Proto je psychologie tváře v reklamě jedním z klíčových faktorů, který rozhoduje o tom, zda si zákazník zapamatuje značku nebo jen hezký spot. Tento článek vysvětluje, proč lidská tvář funguje jako nejsilnější nosič sdělení a jak s tím pracovat při výběru herců do reklamní kampaně. Proč lidský …
Pokračovat ve čtení
Strategie obsazování v reklamních kampaních aneb jak casting ovlivňuje výkon značky
Strategie obsazování v reklamních kampaních je jeden z nejpodceňovanějších faktorů marketingového výkonu. Casting není jen výběr herce. Je to strategické rozhodnutí, které ovlivňuje positioning, důvěryhodnost i obchodní výsledky značky. Pokud je značka strategie, pak casting je její lidská reprezentace. Proč je strategie obsazování klíčová Mozek reaguje na tváře rychleji než na text nebo produktové argumenty. První dojem vzniká během milisekund …
Pokračovat ve čtení
Reklama za miliony, která se nikdy nevysílala
Rozpočet: miliony korunAmbice: vytvořit reklamu, o které se bude mluvitRealita: mluvilo se o ní. Především v kuchyňce automobilky. Tento příběh není o selhání kreativy, ale o momentu, kdy se kreativní ambice odpojí od značkové strategie. A to je podstatný rozdíl. Když značka chce „vystoupit z řady“ Zadání bylo jasné: Taková ambice je legitimní, ale problém nastává ve chvíli, kdy se …
Pokračovat ve čtení
