Expert v reklamě: kdy zvyšuje důvěru a kdy působí nedůvěryhodně

Úvod: Důvěra jako klíčový atribut marketingové komunikace V reklamě dnes nejde jen o to být viděn, jde o to být věrohodný. Výzkumy potvrzují, že důvěra výrazně ovlivňuje efektivitu kampaní včetně spotřebitelského rozhodování a dlouhodobé loajality značce. Některé studie ukazují, že reklama se známou osobností nebo expertem může ovlivnit postoj až u 41 % respondentů pozitivně, ale i u ~28 % …

Pokračovat ve čtení