Expert v reklamě: kdy zvyšuje důvěru a kdy působí nedůvěryhodně
Úvod: Důvěra jako klíčový atribut marketingové komunikace V reklamě dnes nejde jen o to být viděn, jde o to být věrohodný. Výzkumy potvrzují, že důvěra výrazně ovlivňuje efektivitu kampaní včetně spotřebitelského rozhodování a dlouhodobé loajality značce. Některé studie ukazují, že reklama se známou osobností nebo expertem může ovlivnit postoj až u 41 % respondentů pozitivně, ale i u ~28 % …
Pokračovat ve čtení
Brand ambasador nebo herec v kampani?
Rozhodujete, zda obsadit do kampaně brand ambasadora nebo herce? Rozdíl není jen v ceně či popularitě. Jde o strategii, kontinuitu značky i návratnost investice. Podívejme se na klíčové rozdíly, které by měl znát každý klient i kreativní agentura. 1. Definice role: kdo je kdo? Brand ambasador Brand ambasador je dlouhodobě spojen se značkou. Nestává se jen tváří kampaně, stává se …
Pokračovat ve čtení
Autenticita v reklamě: Proč dnes vyhrávají opravdoví lidé
Autenticita v reklamě už dávno není trend. Je to standard, který rozhoduje o tom, zda si divák značku zapamatuje nebo ji během dvou vteřin přeskočí. Značky, které působí opravdově, získávají důvěru, pozornost i lepší výsledky kampaní. Pro klienty i kreativní agentury dnes platí jedno zásadní pravidlo: autenticita začíná u lidí a tedy u castingu. Právě proto hraje profesionální castingová agentura …
Pokračovat ve čtení
Archetypy v castingu: proč špatná tvář zničí i nejlepší nápad
Máte skvělý koncept, silný claim, hezký layout a pak přijde casting. A někdo řekne: „Vezměme někoho sympatického.“ Gratulujeme, právě jste otevřeli dveře k reklamě, která bude „fajn“, ale nebude fungovat. Tento článek vysvětluje, proč archetypy v castingu rozhodují o úspěchu kampaně, proč je mozek diváka nekompromisní kritik a jak se vyhnout tomu, aby si lidé pamatovali herce, ale ne značku. …
Pokračovat ve čtení
Psychologie tváře v reklamě: proč si zákazníci pamatují lidi víc než produkty
Mozek si pamatuje tvář rychleji než logo a emoci rychleji než technický parametr. Proto je psychologie tváře v reklamě jedním z klíčových faktorů, který rozhoduje o tom, zda si zákazník zapamatuje značku nebo jen hezký spot. Tento článek vysvětluje, proč lidská tvář funguje jako nejsilnější nosič sdělení a jak s tím pracovat při výběru herců do reklamní kampaně. Proč lidský …
Pokračovat ve čtení
Strategie obsazování v reklamních kampaních aneb jak casting ovlivňuje výkon značky
Strategie obsazování v reklamních kampaních je jeden z nejpodceňovanějších faktorů marketingového výkonu. Casting není jen výběr herce. Je to strategické rozhodnutí, které ovlivňuje positioning, důvěryhodnost i obchodní výsledky značky. Pokud je značka strategie, pak casting je její lidská reprezentace. Proč je strategie obsazování klíčová Mozek reaguje na tváře rychleji než na text nebo produktové argumenty. První dojem vzniká během milisekund …
Pokračovat ve čtení
