Komparzistův vesmír: Jak vypadá svět komparzu zevnitř?
Existuje místo, kam se chodí mezi „Akce!“ a „Stop!“. Místo, kde se pije třetí kafe dne, kde se čeká, kde se směje a tiše pozoruje svět kolem a kde se rodí malé filmové příběhy, o kterých se nikdy nepíše do titulků. Vítejte v Komparzistově vesmíru. Planeta Čekárna Každý komparzista zná ten pocit. Přijdete brzy ráno, ještě je tma, maskérna voní …
Pokračovat ve čtení
Autenticita v reklamě: Proč dnes vyhrávají opravdoví lidé
Autenticita v reklamě už dávno není trend. Je to standard, který rozhoduje o tom, zda si divák značku zapamatuje nebo ji během dvou vteřin přeskočí. Značky, které působí opravdově, získávají důvěru, pozornost i lepší výsledky kampaní. Pro klienty i kreativní agentury dnes platí jedno zásadní pravidlo: autenticita začíná u lidí a tedy u castingu. Právě proto hraje profesionální castingová agentura …
Pokračovat ve čtení
Archetypy v castingu: proč špatná tvář zničí i nejlepší nápad
Máte skvělý koncept, silný claim, hezký layout a pak přijde casting. A někdo řekne: „Vezměme někoho sympatického.“ Gratulujeme, právě jste otevřeli dveře k reklamě, která bude „fajn“, ale nebude fungovat. Tento článek vysvětluje, proč archetypy v castingu rozhodují o úspěchu kampaně, proč je mozek diváka nekompromisní kritik a jak se vyhnout tomu, aby si lidé pamatovali herce, ale ne značku. …
Pokračovat ve čtení
Psychologie tváře v reklamě: proč si zákazníci pamatují lidi víc než produkty
Mozek si pamatuje tvář rychleji než logo a emoci rychleji než technický parametr. Proto je psychologie tváře v reklamě jedním z klíčových faktorů, který rozhoduje o tom, zda si zákazník zapamatuje značku nebo jen hezký spot. Tento článek vysvětluje, proč lidská tvář funguje jako nejsilnější nosič sdělení a jak s tím pracovat při výběru herců do reklamní kampaně. Proč lidský …
Pokračovat ve čtení
Strategie obsazování v reklamních kampaních aneb jak casting ovlivňuje výkon značky
Strategie obsazování v reklamních kampaních je jeden z nejpodceňovanějších faktorů marketingového výkonu. Casting není jen výběr herce. Je to strategické rozhodnutí, které ovlivňuje positioning, důvěryhodnost i obchodní výsledky značky. Pokud je značka strategie, pak casting je její lidská reprezentace. Proč je strategie obsazování klíčová Mozek reaguje na tváře rychleji než na text nebo produktové argumenty. První dojem vzniká během milisekund …
Pokračovat ve čtení
Reklama za miliony, která se nikdy nevysílala
Rozpočet: miliony korunAmbice: vytvořit reklamu, o které se bude mluvitRealita: mluvilo se o ní. Především v kuchyňce automobilky. Tento příběh není o selhání kreativy, ale o momentu, kdy se kreativní ambice odpojí od značkové strategie. A to je podstatný rozdíl. Když značka chce „vystoupit z řady“ Zadání bylo jasné: Taková ambice je legitimní, ale problém nastává ve chvíli, kdy se …
Pokračovat ve čtení
